Training course
Специальное решение
для ухтинского городского портала "НЭП"
В этом коротком документе:

(1) Какие результаты вы получите в короткое время после тренинга;
(2) Примеры онлайн-медиа, которые уже добились успеха вместе с нами
(3) Какое решение мы в ADCONSULT вам предлагаем;
(4) Подробное, по шагам, описание каждого пункта решения.

Какие результаты вы получите
уже в первые 2-3 месяца после проведения тренинга
1. Качественное и количественное изменение всех аудиторных показателей. Это:
- рост аудитории,
- увеличение ядра,
- повышение лояльности аудитории и рост ее вовлеченности (сокращение процента отказов, увеличение доли возвратов, а также рост глубины, длительности чтения и процента дочитываемости материалов)
- изменения источников трафика (мы покажем, какими инструментами пользоваться, чтобы улучшить поисковый трафик, трафик из социальных медиа и других источников)
2. Расширение линейки инструментов для работы с редакционным и коммерческим контентом (вы будете знать, как удерживать аудиторию на сайте и активировать читателя на взаимодействие с рекламой)
3. Расширение линейки форматов (интерактивных и мультимедийных). Это вам поможет производить уникальный эффективный контент, который будет отличать вас от конкурентов. А это, в свою очередь, приведет к росту аудитории и увеличению объемов продаж (клиенты приходят туда, где есть эффективность).
4. Расширение инструментов для честного и эффективного манипулирования трафиком
5. Увеличение среднего чека (мы покажем, как бесплатно производить оригинальный конетент, который вы можете успешно продавать).
6. Рост объемов продаж (если нравится одному клиенту, другие захотят сделать также)


Кроме того, вы получите

1. Инструменты по выявлению актуальных запросов аудитории и способы их отработки
2. Стайлгайды по созданию новостного и неновостного контента (что улучшит имидж издания и приведет новых клиентов) *по необходимости
3. Инструменты по созданию коммерческого контента (не всегда обязательно делать большие спецпроекты и затрачивать много сил и времени, есть эффективные не объемные форматы, которые позволят вам завоевать коммерческий рынок в своем сегменте)
4. Четкие рекомендации по смене или корректировки дизайна, а также пояснения, почему это сделать нужно, и прогнозы, к чему это приведет в короткой перспективе
5. Четкий тематический план по на 4-6 месяцев и способы реализации каждой темы
6. Контент-план коммерческого размещения на 4-6 месяцев, способы реализации тем и перечень сегментов рынка, которым можно предложить рекламную кампанию
7. 3-5 проектов крупных рекламных кампаний, которые вы сможете продать в первые 2-3 месяца после тренинга
8. Около 50 вариантов реализации рекламных кампаний под конкретных клиентов вашего рынка
9. Алгоритмы по работе с возражениями клиентов
10. План по аудиторным показателям до конца года с учетом реформирования издания
11. Стайлгайды, мануалы и план поэтапного внедрения всех изменений
12. Варианты корректировки штатного расписания
13. Примеры того, как можно планироваться и все успевать небольшим составом редакции и отдела продаж, а также конкретные инструменты для системы планирования
14. Варианты создания КПИ для редакции и отдела продаж
15. И многое другое
Наши клиенты
которые добились результатов за короткий срок
ИА "Амител" (г.Барнаул, Алтайский край)
Портал amic.ru при длительной поддержке ADCONSULT прошел путь тотальных реформ. Результаты консалтинга: изменение имиджа издания, рост влиятельности сред конкурентов, смена дизайна, внедрение уникальных форматов (как редакционных, так и коммерческих), увеличение аудитории в 3 раза за 1 год (с 20 тыс. до 60 тыс. среднесуточно). Это единственное медиа в СФО, которое производит и успешно монетизирует развлекательный контент (игры, тесты, викторины). Кроме того, при поддержке ADCONSULT увеличился средний чек в 5 раз за 1,5 года. К ноябрю 2016 года издание приступило к реализации краткосрочных рекламных кампаний с бюджетом 1-1.5 млн на каждую РК. Всего за год ресурс стал самым крупным и влиятельным среди онлайн-медиа в регионе, а затем только укрепил свои позиции и среди читателей, и среди рекламодателей.
Портал Ivbg.ru (г.Выборг, Ленинградская область)
Через 5 месяцев после проведения тренинга ресурс ivbg.ru увеличил аудиторию почти в 3 раза (с 58 тыс. до 140 тыс. уникальных посетителей в месяц), доля ядерной аудитории выросла на 51%.
Издание внедрило около 10 новых мультимедийных форматов и инструментов по вовлечению аудитории, качественно улучшило поисковый трафик (за 5 месяцев рост на 76%), трафик из социальных сетей (30% роста за аналогичный период) и долю мобильного трафика (рост на 70%).
Кроме того, был проведен мягкий редизайн сайта, позволяющий наращивать лояльную аудиторию. Издание успешно производит коммерческие и редакционные спецпроекты я является единственным медиа в региональном сегменте, которое занимается объяснительной и развлекательной журналистикой.
Работа с контентом позволила ivbg.ru стать партнером Mail.ru, а также попасть в агрегатор Яндекс.Новости (чего не удавалось сделать в течение трех лет). Эти достижения также позволили увечить долю входящего трафика.
Издание изменило и коммерческую стратегию, сделав акцент на развитие социальных сетей в качестве дополнительной рекламной площадки. Уже через 2 месяца после окончания тренинга средний чек и в доходность ресурса увеличились вдвое.
Преобразования коснулись и систем планирования и мотивации, как редакции, так и менеджеров отдела продаж. Консультантом были предложены новые мотивационные схемы, которые также сыграли свою положительную роль на достижении результатов командой.
Издание находится в активной стадии реформирования, продолжает осваивать и внедрять мультимедийные форматы.
В августе 2017 года портал ivbg.ru стали лауреатами премии правительства Ленинградской области в сфере журналистики за цикл публикаций "Память", посвященных Великой Отечественной войне.
В октябре 2017 года ivbg.ru стал лучшим региональным изданием России в номинации "Самые вовлекающие СМИ" (по версии Mail.ru).
Портал "Информ Полис" (г.Улан-Удэ, республика Бурятия)
После проведения корпоративного тренинга ресурс www.infpol.ru вышел на новый виток развития. Совместно с командой была скорректирована редакционная политика издания, в результате чего произошло постепенное снижение доли "желтого" контента. Также был проведен мягкий редизайн сайта, позволяющий улучшать качественные показатели - глубину и длительность просмотров страниц. Были устранены ошибки в навигации сайта, что в итоге привело к существенному улучшению юзабилити ресурса.
Всего за 3 месяца после работы консультанта аудитория проекта выросла на 41% (с 345 тыс. до 485 тыс. уникальных посетителей в месяц). Тренинг положительно повлиял на качество источников трафика. Так, посещения из социальных сетей выросли на 122%, а мобильный трафик увеличился на 45%. На данном этапе работы ресурс является лидером среди информационных порталов в своем регионе.
Консультант помог коллективу провести и кадровую реформу, в результате чего в редакции появились новые штатные единицы и подразделенияи: служба новостей, тематическая редакция, отдел коммерческого контента и так далее. Кроме того, для новой системы работы была предложена и актуальная мотивационная система под каждого сотрудника издания.
Издание продолжает знакомиться с новыми технологиями и форматами, активно развивает социальные сети и другие площадки для создания и продвижения контента.


Ресурс kirov-portal.ru (г.Киров, Кировская область)
Издание kirov-portal.ru после проведения тренинга активно занимается изменением архитектуры и навигации сайта с целью улучшения юзабилити. Так, уже через 2 месяца после проведенных консультаций существенно выросли показатели глубины и длительности просмотров (на 8% и 20% соответственно), рост аудитории составил 9% (со 145 тыс. до 160 тыс. уникальных посетителей в месяц), а показатели просмотров страниц увеличились 17% (с 686 тыс. до 803 тыс. просмотров суммарно в месяц).
В результате работы с контентом, его производством и дистрибуцией, вырос поисковый трафик (на 11%) и трафик из социальных сетей (на 35%).
Ресурс находится на стадии активного освоения и продвижения новых мультимедийных форматов (видео, инфографика, тесты, игры). В ближайшем будущем портал намерен тестировать и внедрять подкасты.
Предлагаемое нами решение
Интенсивный четырехдневный тренинг, который включает в себя теоретические семинары, практические задания, несколько бизнес-игр при глубоком, точечном погружении в региональные реалии и специфику издания. Ведущий курса — медиаконсультант и бизнес-тренер Елена Пацар.

Елена Пацар
Медиаконсультант и бизнес-тренер
Структура и тайминг тренинга
День 0
Знакомство
Краткая ознакомительная экскурсия в офис редакции, изучение рабочего пространства, получение первого практического задания.
День 1
1
1
Короткое введение в курс
- кто мы, зачем нам нужен тренинг и что мы хотим получить в результате?
- Семинар "Медиатренды и мепотребление. Что нас ждет в ближайшем будущем"
- Семинар "Новые медиа и рекламная модель"

2
2
Аудит ресурса
— общая аналитика (трафик, пики и праймы, аудитория, ядро, длительность чтения, глубина, отказы, возвраты и пр.). Как это читать и как этим управлять в новом дизайне (как минусы конвертировать в плюсы)
— источники трафика
— контент (подача, текстовая составляющая, форматы)
— разбор форматов на конкретных примерах
— каталогизация и рубрикация
— дизайн (аудит прототипов нового сайта)
— социальные сети и мессенджеры
— рекламная модель
— сервисы для анализа аудитории (какие стоит подключить)

Детальный разбор ресурса (выявление преимуществ и недостатков, формулирование или коррекция миссии издания, инструментарий для работы над ошибками и создания нового типа контента; разбор дизайна и инструменты для исправления ошибок).

* Аудит издания проводится заранее. В ходе тренинга мы его разбираем с главными редактором или всей командой (по вашему желанию)
3
3
Миссия издания
— каков имидж издания сегодня — каким мы его видим завтра?

*Важная, но не объемная составляющая тренинга: прежде чем понять, что писать и о чем, нужно разобраться с тем, кто мы для читателей, конкурентов и клиентов
4
4
Новый тип контента
— общие правила по подаче новостного и неновостного контента (разбор на конкретных ошибках)
— кликбейт: почему нельзя накручивать заголовки только чтобы на них кликнули
— способы расширения тематики издания (какие материалы можно создавать, не выходя из редакции, наращивать на этом трафик и увеличивать объем продаж)
— перелинковки и другие способы наращивания глубины и длительности чтения
— портетирование аудитории: составляем портрет целевой аудитории, которую мы еще не охватили
— как упаковывать федеральные тренды под региональный запрос
— работа в условиях информационного застоя: о чем писать и не оседать в трафике
День 2
1
1
Мультимедийные форматы
Форматы мультимедиа (форматы, которые позволят быстро увеличивать долю лояльной, заинтересованной аудитории и нарастить качественный трафик)
— видеоиллюстрации, аудиокомментарии, инфографики, спецпроекты на разных площадках (тильда в качестве базового), тесты, викторины и проч.
— как и кому продавать такой контент
2
2
Объяснительная журналистика
— почему нужно объяснять то, что кажется очевидным на первый взгляд
— как упаковывать такой формат, чтобы он был понятен и удобен аудитории (варианты под разные задачи)
— тематика и раскручивание истории: как из одной новости сделать план на 10 материалов и привлечь лояльный и качественный трафик
— как не перекормить аудиторию и найти золотую середину
3
3
Развлекательная журналистика
— почему нужно развлекать аудиторию и как красиво это сделать, чтобы не оттолкнуть читателя
— форматы развлекательной журналистики (что конкретно и как часто делать)
— сервисы (платные и бесплатные) для создания такого типа контента
— как не перекормить аудиторию и найти золотую середину
4
4
Репортажи
— 10 правил построения хорошего репортажа
— почему стоит тратить на них время, но не ждать многомиллионного трафика
4
4
VR-форматы журналистики в регионе
5
5
Продвижение, социальные сети, мессенджеры
6
6
Игра "Мультимедийный бариста"
— учимся работать с мультимедиа и делать мультимедийные проекты
— интерактивный подход к разработке мультимедийного материала
— модули, коллекции и базы знаний в мультимедиа
— основы мультимедийной режиссуры
День 3
1
1
Монетизация ресурса
— нативная реклама
— баннеры и их эффективность
— продажа редакционных форматов для коммерческих задач
— рекламные места на сайте
— способы убеждения клиента в эффективности
— обзоры и примеры СМИ
— создание эффективного работающего брифа для снятия запросов клиента
2
2
Практическое задание
Создаем бизнес-планы коммерческих проектов для дальнейшей реализации
3
3
«Своя игра»
Играем и работаем с главными ошибками продажи онлайн-рекламы и осваиваем современные способы проведения рекламных кампаний)
День 4
Итоги
  1. Формирование бизнес-задач издания до конца 2017 года (редакции и отдала продаж)
  2. Создание пакетных предложения для активизации продаж интернет-портала
  3. Тематическое планирование (создание активного тематического плана на квартал для редакции)
  4. Коммерческое планирование (какие проекты и кому будем продавать до конца года)
  5. Ответы на оставшиеся вопросы
  6. Выдача документации, презентаций, стайлгайдов и планирования
Кто проводит программу?
Елена Пацар
Медиаконсультант и бизнес-тренер Елена Пацар
Подробнее об эксперте
Немного об ADCONSULT
1500+

клиентов на рынке рекламы, медиа и маркетинга
900+

корпоративных образовательных проектов
17000+

подписчиков рассылки о продажах рекламы
10+

лет работы — компания основана в 2005 году
Мы работаем исключительно для рекламного рынка — для всех тех, кто производит и продает рекламные услуги.

Наши клиенты — это рекламные агентства, медиакомпании и отделы продаж СМИ по всей стране.

Большие и маленькие. От международных рекламных агентств и транснациональных медиахолдингов — до районных газет, справочных служб, мини-типографий и фрилансеров-рекламщиков.

От Калининграда — до Петропавловска-Камчатского. В прямом смысле слова.

Инвестиции
ГОНОРАР - 30/СУТКИ
ПОДДЕРЖКА - 30/ МЕСЯЦ - 2 СКАЙПА В НЕДЕЛЮ
ПОДДЕРЖКА - 50/МЕСЯЦ - ЕЖЕДНЕВнАЯ РАБОТА (СКАЙПЫ, ПЛАНИРОВАНИЕ, ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ, КОНТРОЛЬ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАДАЧ, КОНСУЛЬТАЦИЯ ПО БРИФАМ И КЛИЕНТАМ, ПОДБОР ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО КОММЕРЧЕСКИМ ЗАДАЧАМ И ТП)

Один день работы эксперта в этом проекте предполагает гонорар в размере 30 тыс. рублей за один день и 150 тыс. за весь проект.

Если мы с вами выберем для тренинга даты с 19 по 22 мая, то получим дополнительную скидку в 10%. И это будут, соответсвенно, уже не 360 тыс,
а 324 тыс.

При заказе всего курса вы бесплатно получите детальный аудит аудитории и контента, создание необходимых мануалов и стайлгайдов.

Предполагается дополнительная компенсация, связанная с дорогой из Москвы и обратно и гостиницей на время тренинга.


Давайте обсудим?

Оскар Ахметзянов
Sales Director, ADCONSULT
+7 903 662-11-17
+7 495 258-46-42

akhmetzianov@adconsult.ru
fb.com/oakhmetzianov
+7 495 258-46-42
Made on
Tilda