Training course
Специальное решение для информационного агентства "Амур.Инфо"
В этом коротком документе:

(1) Какие результаты вы получите в короткое время после тренинга;
(2) Примеры онлайн-медиа, которые уже добились успеха вместе с нами
(3) Какое решение мы в ADCONSULT вам предлагаем;
(4) Подробное, по шагам, описание каждого пункта решения.

Какие результаты вы получите
уже в первые 2-3 месяца после проведения тренинга
1. Качественное и количественное изменение всех аудиторных показателей. Это:
- рост аудитории,
- увеличение ядра,
- повышение лояльности аудитории и рост ее вовлеченности (сокращение процента отказов, увеличение доли возвратов, а также рост глубины, длительности чтения и процента дочитываемости материалов)
- изменения источников трафика (мы покажем, какими инструментами пользоваться, чтобы улучшить поисковый трафик, трафик из социальных медиа и других источников)
2. Расширение линейки инструментов для работы с редакционным и коммерческим контентом (вы будете знать, как удерживать аудиторию на сайте и активировать читателя на взаимодействие с рекламой)
3. Расширение "темника" издания (то есть тем, которые вы можете освещать в редакционных и коммерческих целях)
4. Изменение портрета аудитории (что приведет к росту посещаемости и расширению сегментов рынка для реализации коммерческих кампаний)
5. Расширение линейки форматов (интерактивных и мультимедийных). Это вам поможет производить уникальный эффективный контент, который будет отличать вас от конкурентов. А это, в свою очередь, приведет к росту аудитории и увеличению объемов продаж (клиенты приходят туда, где есть эффективность)
6. Расширение инструментов для честного и эффективного манипулирования трафиком
7. Увеличение среднего чека (мы покажем, как бесплатно производить оригинальный контент, который вы можете успешно продавать).
8. Рост объемов продаж (если нравится одному клиенту, другие захотят сделать также)


Кроме того, вы получите

1. Варианты интеграции развлекательного и любого другого неновостного контента в модель информационного агентства
2. Варианты интеграции коммерческого контента в систему информационного агентства с хорошей конверсий
3. Сетку публикаций контента на сайте, в социальных сетях
4. Примеры и рекомендации по дистрибуции контента (мэссенджеры, рассылка)
5. Примеры и рекомендации по созданию корпоративного контента для повышения лояльности пользователей и и примеры того, как на этом можно заработать
6. Инструкции по использованию радийного контента в редакционных и коммерческих целях
7. Инструменты по выявлению актуальных запросов аудитории и способы их отработки
8. Стайлгайды по созданию новостного и неновостного контента (изменение подачи контента улучшит имидж издания и приведет новых клиентов)
9. Инструменты по созданию коммерческого контента (не всегда обязательно делать большие спецпроекты и затрачивать много сил и времени, есть эффективные не объемные форматы, которые позволят вам завоевать коммерческий рынок)
10. Четкие рекомендации по смене или корректировки дизайна, а также пояснения, почему это сделать нужно, и прогнозы, к чему это приведет в короткой перспективе.
11. Четкий тематический план по на 4-6 месяцев и способы реализации каждой темы
12. Контент-план коммерческого размещения на 4-6 месяцев, способы реализации тем и перечень сегментов рынка, которым можно предложить рекламную кампанию
13. 3-5 проектов крупных рекламных кампаний, которые вы сможете продать в первые 2-3 месяца после тренинга
14. Около 100 вариантов реализации рекламных кампаний под конкретных клиентов вашего рынка
15. Алгоритмы по работе с возражениями клиентов
16. План по аудиторным показателям до конца года с учетом реформирования издания
17. Стайлгайды, мануалы и план поэтапного внедрения всех изменений
18. Варианты корректировки штатного расписания
19. Примеры того, как можно планироваться и все успевать небольшим составом редакции и отдела продаж, а также конкретные инструменты для системы планирования
20. Варианты создания КПИ для редакции и отдела продаж
21. И многое другое
Наши клиенты
которые добились результатов за короткий срок
ИА "Амител"(amic.ru; Барнаул, Алтайский край) при длительной поддержке ADCONSULT прошел путь тотальных реформ. Результаты консалтинга: изменение имиджа издания, рост влиятельности сред конкурентов, смена дизайна, внедрение уникальных форматов (как редакционных, так и коммерческих), увеличение аудитории в 3 раза за 1 год (с 20 тыс. до 60 тыс. среднесуточно). Это единственное медиа в СФО, которое производит и успешно монетизирует развлекательный контент (игры, тесты, викторины). Кроме того, при поддержке ADCONSULT увеличился средний чек в 5 раз за 1,5 года. К ноябрю 2016 года издание приступило к реализации краткосрочных рекламных кампаний с бюджетом 1-1.5 млн на каждую РК. Всего за год ресурс стал самым крупным и влиятельным среди онлайн-медиа в регионе, а затем только укрепил свои позиции и среди читателей, и среди рекламодателей.
Портал Ivbg.ru (г.Выборг, Ленинградская область) через 2,5 месяца после тренинга увеличил аудиторию на 80% (с 50 тыс. до 85 тыс. суммарно за месяц), внедрил около восьми новых мультимедийных форматов, получил инструменты по вовлечению новой аудитории, качественно улучшил поисковый трафик и трафик из социальных сетей, изменил коммерческую стратегию, стал единственный медиа на своем рынке, которое занимается объяснительной и развлекательной журналистикой, стал партнером Mail.ru и попал в агрегатор Яндекс.Новостей (чего не удавалось сделать в течение трех лет). Издание находится в активной стадии реформирования, продолжает осваивать и внедрять мультимедийные форматы и готовится к редизайну.
Предлагаемое нами решение
Интенсивный пятидневный тренинг, который включает в себя теоретические семинары, практические задания, несколько бизнес-игр при глубоком, точечном погружении в региональные реалии и специфику издания. Вы получите четкие инструкции и конкретные проекты будущих редакционных или коммерческих кампаний. Также мы можем предложить вам поддержку после окончания тренинга в течение 2-3 месяцев, которая поможет внедрить все новшества и избежать ошибок. Ведущий курса — медиаконсультант и бизнес-тренер Елена Пацар.

Елена Пацар
Медиаконсультант и бизнес-тренер
Структура и тайминг тренинга
День 0
Знакомство
Краткая ознакомительная экскурсия в офис редакции, изучение рабочего пространства, получение первого практического задания.
День 1
1
1
Короткое введение в курс
- кто мы, зачем нам нужен тренинг и что мы хотим получить в результате?
- медиатренды и мепотребление
- рекламная модель: как зарабатывать онлайн-изданию в современных реалиях

2
2
Аудит ресурса
— общая аналитика (трафик, пики и праймы, аудитория, ядро, длительность чтения, глубина, отказы, возвраты и пр.). Как это читать и как этим управлять (как минусы конвертировать в плюсы)
— источники трафика
— контент (подача, текстовая составляющая, форматы)
— разбор форматов на конкретных примерах
— каталогизация и рубрикация
— дизайн
— социальные сети и мэссенджеры
— рекламная модель
— вопросы интеграции развлекательного и любого другого неновостного контента в систему информационного агентства
— сервисы для анализа аудитории (какие стоит подключить со временем)

Детальный разбор ресурса (выявление преимуществ и недостатков, формулирование или коррекция миссии издания, инструментарий для работы над ошибками и создания нового типа контента; разбор дизайна и инструменты для исправления ошибок).
3
3
Миссия издания
— каков имидж издания сегодня — каким мы его видим завтра?

*Важная, но не объемная составляющая тренинга: прежде чем понять, что и как писать, на чем именно успешно зарабатывать, нужно разобраться с тем, кто мы для читателей, конкурентов и клиентов
4
4
Контент: как писать тексты (редакционные и коммерческие)
— общие правила по подаче новостного и неновостного контента (разбор на конкретных ошибках)
— кликбейт: почему нельзя накручивать заголовки только чтобы на них кликнули
— эффект обмана аудитории (5 серьезных ошибок, которые могут дать колоссальный, но «пустой» и неэффективный трафик)
— перелинковки и другие способы наращивания глубины и длительности чтения
— инфостиль: 4 плюса и 5 минусов
— как создавать новостной контент самостоятельно
— способы расширения тематики издания (какие материалы можно создавать, не выходя из редакции, наращивать на этом трафик и увеличивать объем продаж)
— инфостиль: 4 плюса и 5 минусов
— практическое задание для редакции и копирайтера (отдел продаж) и последующий разбор
День 2
1
1
Форматы мультимедиа
Форматы мультимедиа (форматы, которые позволят быстро увеличивать долю лояльной, заинтересованной аудитории и нарастить качественный трафик, а затем его продавать)
— видеоиллюстрации, аудиокомментарии, инфографики, спецпроекты на разных площадках (тильда в качестве базового), тесты и проч.
— как упаковываем видео (разбор существующих примеров; тематический план по визуализации данных)
— как и кому продавать такой контент
2
2
Объяснительная журналистика
— почему нужно объяснять то, что кажется очевидным на первый взгляд
— как упаковывать такой формат, чтобы он был понятен и удобен аудитории (варианты под разные задачи)
— тематика и раскручивание истории: как из одной новости сделать план на 10 материалов и привлечь лояльный и качественный трафик
— как не перекормить аудиторию и найти золотую середину
— как и кому продавать такой контент
3
3
Развлекательная журналистика
— почему нужно развлекать аудиторию и как красиво это сделать, чтобы не оттолкнуть читателя
— форматы развлекательной журналистики (что конкретно и как часто делать)
— сервисы (платные и бесплатные) для создания такого типа контента
— как не перекормить аудиторию и найти золотую середину
— как и кому продавать такой контент
4
4
Репортажи
— 10 правил построения хорошего репортажа
— почему стоит тратить на них время, но не ждать многомиллионного трафика
5
5
VR-форматы журналистики в регионе
6
6
Способы переупаковки материалов старых текстов
7
7
Продвижение, социальные сети, мессенджеры, рассылка
8
8
Практическое задание и его разбор
* Любой формат обсуждаем с конкретизацией под задачи ресурса и генерируем темы для дальнейшего воплощения и монетизации
День 3
1
1
Монетизация ресурса
— нативная реклама
— баннеры и их эффективность
— продажа редакционных форматов для коммерческих задач (способы упаковки редакционных форматов под задачи клиента)
— как и кому продавать такой контент
— рекламные места на сайте в новом и старом дизайне
— способы убеждения клиента в эффективности
— обзоры и примеры СМИ
— создание эффективного работающего брифа для снятия запросов клиента
2
2
Практическое задание
Создаем реальные рекламные кампании под клиентов для дальнейшей продажи
3
3
«Своя игра»
Играем и работаем с главными ошибками продажи онлайн-рекламы и осваиваем современные способы проведения рекламных кампаний. Это поможет сразу понять, какие ошибки можно совершить на первых этапах продаж нового контента и отработать их в формате тренинга
4
4
Подготовка к игре «Больше чем медиа»
День 4
Игра «Больше чем медиа»
Это квест, который перевернет жизнь и работу вашей редакции с ног на голову. Продемонстрирует сотрудникам издания очень явные и менее очевидные ошибки, откроет в вас те таланты и преимущества, о которых вы, может быть, знали сами, но забыли. И поможет эффективно изменить и перестроить работу в СМИ так, что ваша команда получит шанс стать лучшими в медиапространстве своего региона. А, может быть, и далеко за его пределами.

Этот квест заменит множественные тренинги и курсы по повышению квалификации.

Задачи, которая она решает:

  1. Практическое применение знаний, полученных в ходе тренинга
  2. Выявление сильных и слабых сторон каждого сотрудника
  3. Командообразование (кто и какую нишу занимает в издании)
День 5
Итоги
  1. Формирование бизнес-задач издания до конца 2017 года (редакции и отдала продаж)
  2. Тематическое планирование (создание активного тематического плана на квартал для редакции)
  3. Коммерческое планирование (какие проекты и кому будем продавать до конца года)
  4. План поэтапного внедрения новшеств
  5. Сетка публикаций материалов в зависимости от форматов и тематики (для сайта, социальных сетей и др.)
  6. Варианты корректировки штатного расписания под выполнение задач
  7. Ответы на оставшиеся вопросы
  8. Выдача документации, презентаций, стайлгайдов и планирования

    Кто проводит программу?
    Елена Пацар
    Медиаконсультант и бизнес-тренер Елена Пацар
    Подробнее об эксперте
    Немного об ADCONSULT
    1500+

    клиентов на рынке рекламы, медиа и маркетинга
    900+

    корпоративных образовательных проектов
    17000+

    подписчиков рассылки о продажах рекламы
    10+

    лет работы — компания основана в 2005 году
    Мы работаем исключительно для рекламного рынка — для всех тех, кто производит и продает рекламные услуги.

    Наши клиенты — это рекламные агентства, медиакомпании и отделы продаж СМИ по всей стране.

    Большие и маленькие. От международных рекламных агентств и транснациональных медиахолдингов — до районных газет, справочных служб, мини-типографий и фрилансеров-рекламщиков.

    От Калининграда — до Петропавловска-Камчатского. В прямом смысле слова.

    Инвестиции

    Один день работы эксперта в этом проекте предполагает гонорар в размере 30 тыс. рублей за один день и 150 тыс. за весь проект.

    Если мы с вами выберем для тренинга даты с 19 по 22 мая, то получим дополнительную скидку в 10%. И это будут, соответсвенно, уже не 360 тыс,
    а 324 тыс.

    При заказе всего курса вы бесплатно получите детальный аудит аудитории и контента, создание необходимых мануалов и стайлгайдов.

    Предполагается дополнительная компенсация, связанная с дорогой из Москвы и обратно и гостиницей на время тренинга.


    Давайте обсудим?

    Оскар Ахметзянов
    Sales Director, ADCONSULT
    +7 903 662-11-17
    +7 495 258-46-42

    akhmetzianov@adconsult.ru
    fb.com/oakhmetzianov
    +7 495 258-46-42
    Made on
    Tilda